Tri Wahyudi Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh live musik dan Atmosfer kafe terhadap kepuasan konsumen di Kopi Halbar, Cipayung, Jakarta Timur. Fenomena meningkatnya jumlah coffee shop di Jakarta, serta trend konsumen yang menjadikan kafe sebagai tempat bersantai dan berekspresi, mendorong perlunya strategi baru yang menarik. Salah satu nya adalah menghadirkan live musik serta menciptakan atmosfer kafe yang nyaman dan estetis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 84 responden yang merupakan pengunjung Kopi Halbar. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, disertai dengan uji asumsi klasik seperti uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, live musik dan atmosfer kafe berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen. Artinya, keberadaan live musik dan atmosfer kafe yang mendukung dapat meningkatkan kenyamanan serta pengalaman positif konsumen saat berkunjung, sehingga mendorong kepuasan dan kemungkinan kunjungan ulang. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sebuah referensi praktis bagi pemilik usaha kafe dalam merancang strategi pemasaran dan pengelolaan ruang yang lebih optimal. Kata kunci: Live Musik, Atmosfer Kafe, Kepuasan Konsumen, Kopi Halbar Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Safaruddin Husada, M.I.Kom Tri Wahyudi NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.094.25 S102836SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.094.25 sampul_skripsi.jpg.jpg 9715 2025-12-24 15:23:05 2026-04-20 16:03:24 machine generated